Mengapa Mobil Tiongkok Kian Diminati di Indonesia? Ini Analisis Pakar ITB

DOMINASI merek otomotif asal Tiongkok di pasar Indonesia kian tak terbendung. Pakar otomotif dari Institut Teknologi Bandung (ITB), Yannes Martinus Pasaribu, mengungkapkan bahwa kombinasi harga kompetitif dan fitur melimpah menjadi senjata utama yang berhasil memikat hati konsumen tanah air.

Menurut Yannes, produsen mobil asal Negeri Tirai Bambu memiliki strategi yang sangat agresif dalam menyematkan teknologi mutakhir pada kendaraan mereka, bahkan untuk kelas harga yang terjangkau. Hal ini memberikan nilai lebih (value for money) yang sulit ditandingi oleh kompetitor tradisional.

"Selain harga kompetitif, keunggulan utama mobil Tiongkok adalah fitur melimpah di kelas harga yang sama, seperti Advanced Driver Assistance System (ADAS) canggih, layar besar, panoramic sunroof, serta desain eksterior dan interior yang modern," ujar Yannes saat dihubungi di Jakarta.

Baca juga : Hadapi Tiongkok, Honda dan Nissan Berencana Merger

Magnet bagi Milenial dan Gen Z

Pergeseran tren konsumsi juga menjadi faktor penentu. Yannes menilai bahwa generasi muda, khususnya milenial dan Gen Z, memiliki kriteria berbeda dalam memilih kendaraan. Mereka cenderung tidak terlalu loyal pada satu merek tertentu dan lebih mengutamakan fungsionalitas serta estetika teknologi.

"Pengaruh fitur teknologi dan desain terhadap keputusan beli segmentasi pasar milenial dan gen Z sangat besar. Banjir fitur dan kualitas desain yang semakin prima membuat mobil Tiongkok semakin unggul dibanding merek Jepang di kelas harga serupa," tambahnya.

Berikut adalah ringkasan faktor-faktor utama yang membuat mobil buatan Tiongkok semakin kompetitif di pasar Indonesia menurut analisis Yannes Martinus Pasaribu:

Baca juga : Produsen Mobil Global Cari Mitra Teknologi di Pasar Kejam Tiongkok

Dukungan Ekosistem dan Insentif Pemerintah

Selain faktor produk, keberhasilan merek Tiongkok juga didorong oleh langkah strategis melakukan perakitan kendaraan secara lokal. Hal ini tidak hanya menekan harga jual, tetapi juga memberikan rasa aman bagi konsumen terkait ketersediaan suku cadang dan layanan purnajual.

Lebih lanjut, kebijakan pemerintah Indonesia dalam memberikan insentif untuk kendaraan listrik (Electric Vehicle/EV) menjadi katalisator penting. Yannes menekankan bahwa insentif ini membuat harga mobil listrik Tiongkok yang sudah terjangkau menjadi semakin menarik bagi masyarakat luas.

"Peran insentif pemerintah untuk EV China membuat produk mereka jauh lebih kompetitif. Insentif inilah yang mempercepat adopsi EV China secara signifikan di Indonesia," pungkasnya. (Ant/Z-1)