Google Memulai Pengujian untuk Menonaktifkan Cookie Pihak Ketiga di Browser Chrome

GOOGLE telah mulai menguji perubahan pada cara perusahaan melacak pengguna secara online. Fitur baru di browser Chrome menonaktifkan cookie pihak ketiga - file kecil yang disimpan di perangkat Anda untuk mengumpulkan data analitik, mempersonalisasi iklan online, dan memantau penjelajahan.

Fitur ini awalnya akan tersedia untuk 1% pengguna global, sekitar 30 juta orang.

Google menggambarkan perubahan tersebut sebagai sebuah ujian, dengan rencana peluncuran penuh untuk menghilangkan cookie pada akhir tahun ini. Namun, beberapa pengiklan mengatakan mereka akan menderita akibatnya.

Baca juga: Anies: Pertanyaan Gibran Cukup Dijawab Google

Google Chrome adalah browser internet paling populer di dunia. Saingannya seperti Safari Apple dan Mozilla Firefox - yang menghasilkan lalu lintas internet jauh lebih sedikit - sudah menyertakan opsi untuk memblokir cookie pihak ketiga.

Google mengatakan pengguna yang dipilih secara acak akan ditanya apakah mereka ingin "menjelajah dengan privasi lebih".

Baca juga: Putri Ariani hingga Seblak Rafael Puncaki Pencarian di Google

Anthony Chavez, wakil presiden Google, mengatakan dalam sebuah posting blog: "Kami mengambil pendekatan yang bertanggung jawab untuk menghapus secara bertahap cookie pihak ketiga di Chrome.

"Jika sebuah situs tidak berfungsi tanpa cookie pihak ketiga dan Chrome mengetahui bahwa Anda mengalami masalah... kami akan meminta Anda dengan opsi untuk mengaktifkan kembali cookie pihak ketiga untuk sementara waktu untuk situs web tersebut."

Google mengatakan pihaknya berupaya menjadikan internet lebih pribadi. Namun dari sudut pandang banyak situs web, cookie adalah bagian penting dalam penjualan iklan yang menjadi andalan mereka.

Bagi sebagian orang, iklan mungkin terasa mengganggu. Banyak orang memiliki pengalaman mengunjungi situs web, atau melakukan pembelian dan kemudian iklan terkait muncul di semua situs yang mereka kunjungi.

Cookies dapat digunakan untuk mencatat berbagai macam data tentang pengguna

1. apa yang Anda lakukan di situs
2. keberadaanmu di dunia ini
3. perangkat apa yang Anda gunakan
4. ke mana Anda online setelahnya

"Solusi Google, Chrome Privacy Sandbox, yang hanya berfungsi di browser Chrome, kemungkinan besar tidak akan menguntungkan siapa pun selain Google," kata Phil Duffield, wakil presiden Inggris di The Trade Desk, yang mengoperasikan platform bagi perusahaan untuk membeli iklan online .

"Melindungi privasi konsumen secara online tidak berarti mempersulit penerbit untuk memperoleh pendapatan".

Dia menambahkan "industri periklanan mempunyai misi kolektif untuk membangun sesuatu yang lebih baik".

Pengawas persaingan usaha di Inggris, Otoritas Persaingan dan Pasar, dapat memblokir rencana tersebut jika menyimpulkan bahwa rencana tersebut akan merugikan bisnis lain. (BBC/Z-3)