Lari Jadi Gaya Hidup, Perempuan Urban Kian Aktif dan Berdaya

TREN olahraga lari di kalangan perempuan terus menunjukkan peningkatan dalam beberapa tahun terakhir. Di berbagai kota besar, ajang lari tematik tak lagi sekadar aktivitas fisik, melainkan menjadi bagian dari gaya hidup sehat, ruang membangun jejaring, sekaligus simbol pemberdayaan. Fenomena ini mencerminkan perubahan preferensi perempuan urban yang semakin sadar kesehatan dan aktif secara sosial.

Seiring menguatnya tren tersebut, sejumlah perusahaan mulai mengintegrasikan strategi pemasaran dengan aktivitas olahraga berbasis komunitas. Event lari dinilai mampu menjangkau segmen perempuan urban yang aktif, produktif, dan memiliki peran penting dalam pengambilan keputusan rumah tangga.

Salah satu yang memanfaatkan momentum tersebut adalah Aqua Elektronik. Perusahaan kembali mendukung Haier Women’s Day Run 2026 sebagai bagian dari strategi memperluas kedekatan dengan konsumen perempuan. Kolaborasi ini memasuki tahun kedua.

Baca juga : 5 Jenis Cedera pada Pelari yang Paling Sering Terjadi dan Cara Mencegahnya

Acara ini turut dihadiri sejumlah tokoh nasional, antara lain Menteri Koordinator Bidang Pemberdayaan Masyarakat Abdul Muhaimin Iskandar, Ketua Umum DKN Garda Bangsa Tommy Kurniawan, serta Wakil Ketua Komisi III DPR RI Rano Alfath. Kehadiran para tokoh tersebut disambut langsung oleh Presiden Direktur PT Haier Sales Indonesia, Yan Xuhong.

Manajemen menilai perempuan memiliki peran sentral dalam keluarga, termasuk dalam pengambilan keputusan pembelian produk rumah tangga. Karena itu, inovasi yang dihadirkan difokuskan pada efisiensi dan kemudahan penggunaan agar konsumen memiliki lebih banyak waktu untuk aktivitas produktif, termasuk berolahraga dan menjaga keseimbangan hidup.

"Inovasi yang kami hadirkan bertujuan memberikan efisiensi maksimal, sehingga perempuan Indonesia memiliki lebih banyak waktu berkualitas untuk diri sendiri dan keluarga. Gaya hidup aktif dapat berjalan selaras dengan manajemen rumah tangga yang cerdas dan modern,” ujar Yan Xuhong.

Baca juga : Waspada! Ini Faktor Penyebab Cedera pada Pelari Menurut Pakar Kesehatan

Di area pameran interaktif, perusahaan menampilkan sejumlah produk unggulan. Di antaranya kulkas AQR-TTD576RSG(CL) dengan fitur Magic Zone yang memiliki tiga pengaturan suhu, serta mesin cuci AW-12BPD4377U1L(B) dari seri Color 7 yang dilengkapi panel berbasis AI untuk proses pencucian lebih presisi.

Untuk kebutuhan hiburan keluarga, ditampilkan televisi AQT85M80FUX 85 inci berteknologi QD Mini LED. Sementara untuk solusi penyimpanan dan pendinginan, tersedia chest freezer AQF-560EG yang mampu menjaga suhu dingin hingga 150 jam tanpa listrik serta AC AQA-KCR10VSW dengan fitur sterilisasi UVC untuk menjaga kualitas udara.

Perusahaan juga menghadirkan water heater AES10V-SIM1 dengan tangki berlapis titanium serta dispenser AWD-3A1SUBV bottom-load dengan fitur sterilisasi HydroSafe UV guna menjaga higienitas air minum.

Secara bisnis, keterlibatan dalam ajang lari perempuan mencerminkan strategi brand engagement yang semakin kontekstual. Perempuan urban saat ini tak hanya berperan sebagai pengelola rumah tangga, tetapi juga memiliki daya beli kuat dan preferensi terhadap produk yang mendukung efisiensi serta kesehatan keluarga. 

Aqua mengeklaim telah menjadi merek nomor satu di Jepang dan Vietnam, serta merupakan bagian dari Haier Group yang selama 16 tahun berturut-turut tercatat sebagai merek global nomor satu untuk kategori major home appliances versi Euromonitor.

Di Indonesia, perusahaan beroperasi melalui 17 cabang dengan dukungan lebih dari 438 dealer dan 9.209 toko, serta 248 titik layanan purnajual.

Melalui dukungan berkelanjutan di Women’s Day Run 2026, perusahaan berupaya memperluas relevansi merek di tengah persaingan industri elektronik rumah tangga yang semakin ketat. Di saat tren perempuan aktif kian menguat, pendekatan yang mengintegrasikan inovasi produk dengan gaya hidup sehat menjadi salah satu strategi untuk menjaga pertumbuhan pasar domestik.