Rakornas Tingkatkan Pariwisata Nasional ke Level Internasional

ADA yang berbeda dalam dua kali Rapat Koordinasi Nasional (Rakornas) Kepariwisataan yang digelar Kementerian Pariwisata (Kemenpar). Termasuk yang sedang berlangsung di Jakarta Convention Center (JCC), 28-29 April 2016 ini.

"Saya menaikkan kelas pariwisata kita dari step nasional ke level international. Karena itu, pembicara yang diundang dari luar pun harus dalam konteks persaingan global,” kata Menpar Arief Yahya di JCC, dalam keterangan tertulis kepada pers, Jumat (29/4).

Marienne dari Ogilvy, PR Company, salah satu tim manajemen Kemenpar yang berpusat di New York itu, menginspirasi peserta Rakornas dengan materi 'Marketing 360 Derajat'. Beberapa contoh kreatif iklan yang sangat menyentuh emosi dan perasaan untuk menjual produknya. Bagaimana Cebu Island Filipina mencuri pasar China di Hong Kong, lalu British Air menggarap pasar India, desain Coca Cola yang selalu menggugah selera.

Ethan Liu dari Baidu, digital platform yang dikenal dengan Google-nya Tiongkok, bertutur tentang 'Digital Marketing Approach: Toward 10 Millions Chinesse Visitors to Indonesia'. Baidu merupakan mesin pencari atau search engine yang menguasai pasar China hampir 80%. Dan outbond Tiongkok yang pada 2015 lebih dari 110 juta orang itu, 70% melakukan look atau pencarian destinasi wisata dengan cara daring (online).

Bupati Banyuwangi Abdullah Azwar Anas, yang reputasi dan prestasinya sudah berkelas dunia itu, juga mempertontonkan data-data dengan sangat gamblang, bahwa pariwisata bisa menjadi sektor pemimpin dan terbukti menurunkan angka kemiskinan dan menaikkan produk domestik bruto (PDB).

Azwar Anas juga meyakinkan bahwa dulu Banyuwangi itu dikenal minus, miskin, terpencil, dan terkotor nomor 2 di Jawa Timur, dikesankan sebagai daerah mistik, pabrik santet paling menyeramkan di dunia.

"Sekarang, semua mata terpikat dengan keindahan Banyuwangi. Destinasi-destinasi baru dibuka. Puluhan pergelaran nasional dan internasional sudah digelar. Investasi masuk, dan terus meningkat. Kini, kami dikenal sebagai kota pariwisata," ungkap Azwar Anas yang mendapat penghargaan dunia dari United Nation World Tourism Organization (UN-WTO).

Menpar Arief Yahya selama 59 menit juga mempresentasikan 'Great Spirit Grand Strategy' Kemenpar. Rakornas yang diikuti seluruh pejabat kementerian, Kadispar Provinsi, dan beberapa Kadispar Kabupaten, asosiasi, pelaku bisnis pariwisata itu cukup terinspirasi dengan spirit yang tengah dibangun Arief.

"Strategi itu penting untuk membuat perusahaan menjadi baik. Spirit itu lebih penting, untuk membuat sebuah perusahaan menjadi hebat," jelas Menpar. (RO/OL-5)