Belanja saat Perut Kosong Bikin Dompet Bolong

Berbelanjalah saat kenyang. Percaya atau tidak, perut yang kosong cenderung membuat orang gelap mata saat berbelanja.

"Lapar membuat kita ingin makan, mendorong hasrat untuk melihat-lihat. Dalam kondisi itu konsumen cenderung ingin membeli lebih banyak meski yang dibelinya tidak dapat dimakan," ujar peneliti Universitas Minnesotta, Amerika Serikat, Alison Jin Xu, seperti dikutip Forbes, akhir pekan lalu.

Nasihat untuk para penggila belaja (shopaholic) itu berdasarkan hasil penelitian Carlson School of Management, Universitas Minnesota. Riset itu melibatkan dua kelompok responden yang tidak memakan apa pun dalam 4 jam terakhir.

Sebelum survei digelar, salah satu kelompok diberi kue sebagai kudapan, sementara lainnya dibiarkan tetap dalam keadaan lapar.

Kemudian mereka diperbolehkan memesan beberapa produk yang tersedia, salah satunya penjepit kertas. Hasilnya kelompok yang kelaparan memesan hingga 70% lebih banyak daripada kelompok yang kenyang.

"Hasilnya sudah kami duga sebelumya, tapi kami terkejut efeknya bisa demikian besar," ujar Alison.

Ternyata, belanja dengan perut kosong bisa membuat konsentrasi terpecah dan sifat impulsif orang cepat keluar.

Hal itu diperkuat sebuah studi terhadap 81 konsumen yang baru berbelanja di toko retail yang menjual pakaian, sepatu, dan barang elektronik. Responden ditanyai perihal suasana hati (mood), durasi berbelanja, dan tingkatan rasa lapar.

Hasilnya mereka yang berbelanja saat lapar menghabiskan uang 64% lebih banyak daripada responden yang berbelanja dalam keadaan kenyang.

"Itu juga membuktikan kendati konsumen yang lapar itu memilih lebih banyak produk, bukan berarti mereka jadi lebih menyukai produk tersebut," papar Alison.

Menurutnya, mengisi perut sebelum berbelanja bisa membuat orang terhindar dari kondisi gelap mata saat berbelanja.

"Kalau Anda berbelanja dengan perut keroncongan, Anda akan menghabiskan lebih banyak uang dan membeli barang yang tidak perlu. Lebih baik makan dulu sebelum berbelanja," sarannya.

Ada baiknya jika para shopaholic mempertimbangkan untuk membawa apel atau pisang demi menekan pengeluaran. Alternatif lainnya tentu dengan bersikap selektif dan disiplin dengan daftar belanja yang telah disiapkan guna menghindari sifat impulsif.

"Jika terpaksa berbelanja saat lapar, pertimbangkan masak-masak sebelum membeli," katanya.

Jangan sampai perut kosong bikin dompet Anda pun bolong.