Diskon Harga, Produsen Motor Listrik Genjot Penetrasi Pasar

PRODUSEN motor listrik mulai mengandalkan strategi pemangkasan harga untuk mendorong adopsi kendaraan listrik di pasar domestik. Harga dinilai menjadi faktor utama yang memengaruhi keputusan konsumen di tengah daya beli masyarakat yang masih selektif.

Langkah ini salah satunya dilakukan United E-Motor, lini kendaraan listrik dari PT Terang Dunia Internusa Tbk (UNTD), yang meluncurkan program harga khusus untuk 100 unit motor listrik selama periode April hingga Mei 2026.

Direktur PT Terang Dunia Internusa Tbk, Andrew Mulyadi, mengatakan program tersebut ditujukan untuk memperluas penetrasi kendaraan listrik sekaligus menarik minat konsumen beralih dari motor konvensional.

Baca juga : Motor Listrik Jadi Pilihan Mobilitas Efisien Setelah Lebaran

“Kami menghadirkan program ini sebagai bentuk apresiasi kepada konsumen sekaligus strategi untuk memperluas penetrasi kendaraan listrik di Indonesia. Dengan kuota terbatas 100 unit, kami ingin memberikan kesempatan eksklusif bagi konsumen untuk mendapatkan produk dengan harga khusus,” ujarnya dalam keterangan resmi.

Dalam program ini, sejumlah model mengalami penurunan harga signifikan. United TX3000 dipasarkan dari Rp50,9 juta menjadi Rp23,79 juta (OTR Jakarta), United TX1800 dari Rp34,9 juta menjadi Rp18,19 juta, dan United T1800 dari Rp31,5 juta menjadi Rp14,69 juta.

Pemangkasan harga tersebut menjadi upaya produsen untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Selama ini, harga awal motor listrik yang relatif tinggi dibandingkan kendaraan berbahan bakar bensin menjadi salah satu hambatan utama adopsi.

Baca juga : Dorong Percepatan Adopsi Motor Listrik di Tengah Isu Ketahanan Energi

Andrew menambahkan, program ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang perusahaan dalam mendorong transisi menuju mobilitas yang lebih efisien dan ramah lingkungan.

“Kami optimistis kendaraan listrik akan menjadi pilihan utama masyarakat ke depan. Melalui program ini, kami ingin mempercepat transisi tersebut dengan memberikan kemudahan akses dari sisi harga,” katanya.

Motor listrik dinilai semakin relevan, terutama bagi pekerja urban dan pengemudi ojek online yang membutuhkan kendaraan dengan biaya operasional lebih rendah. Efisiensi penggunaan menjadi nilai tambah dibandingkan motor konvensional.

Program harga khusus ini berlaku di jaringan dealer resmi United E-Motor hingga Mei 2026 atau sampai kuota 100 unit terpenuhi. Strategi ini sekaligus menegaskan bahwa harga menjadi faktor penting dalam persaingan industri kendaraan listrik guna mempercepat adopsi di pasar domestik.(E-2)