Luncurkan Produk Baru, Kratingdaeng Sasar Milenial

PERUSAHAAN minuman energi Kratingdaeng, PT Asia Sejahtera Perdana Pharmaceutical (ASPP), meluncurkan produk jenis baru yang menyasar  generasi milenial. Dengan tagline 'Empower Your Passion', distributor tunggal minuman energi ini menargetkan dapat terjual 24 juta kaleng per tahun.

"Kami optimistis dapat mencapai target jual tersebut. Mengingat kami telah berkiprah selama 25 tahun menjadi pemimpin pasar minuman energi. Karena kami memimpin di Indonesia juga di beberapa negara Asia," kata Direktur Marketing PT ASPP, Davin Thomas Lai, melalui keterangan tertulis, Senin (5/11).

Davin mengutarakan hal itu pada peluncuran Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold, di Jakarta, Minggu (4/11). Davin menjelaskan, keberhasilan memimpin pasar minuman energi menjadi alasan Kratingdaeng meluncurkan produk baru berupa Kratingdaeng varian kaleng berwarna Gold. Pemilihan warna emas ini tidak terlepas dari segmen pasar yang disasar yakni kaum milenial dengan status ekonomi menengah ke atas, segmen pasar inipun sangat memperhatikan hal-hal yang bersifat elegan.

Peluncuran produk baru itu digelar bersamaan dengan program #RebutEmas yang menawarkan hadiah total 750 gram emas bagi ratusan  konsumen yang datang ke lokasi peluncuran produk di arena hari bebas kendaraan (CFD) kawasan Senayan dan Jalan Sudirman, Jakarta.
Menurut Davin, dewasa ini masyarakat mengandalkan suplemen dalam meningkatkan stamina. Minuman berenergi merupakan suplemen terbanyak dikonsumsi konsumen karena mudah diperoleh, harga terjangkau, rasa yang enak, juga praktis mengatasi rasa haus dengan segera.

Data yang diperoleh khususnya data dari Nielsen pada Agustus 2018 menyebutkan pasar minuman energi cair tumbuh 10,5%. Kontribusinya  selama setahun terakhir naik dari 34% menjadi 41% dari total pasar minuman energi.

Davin menambahkan, Kratingdaeng kemasan kaleng berwarna Gold sebenarnya telah dikenalkan kepada konsumen sejak 8-9 September 2018 lalu pada even Kratingdaeng Indonesia e-Sport Championship di ICE-BSD. Namun, peluncurannya secara resmi baru dilakukan pada 1 November 2018 dan saat ini sudah dipasarkan secara nasional.

Pada even #RebutEmas di arena  CFD, PT ASPP tidak hanya membagikan hadiah undian emas kepada konsumen yang datang ke lokasi peluncuran produk, tapi juga memberikan apresiasi bagi peserta yang memposting foto diri atau bersama kerabat dengan nuansa emas di Instagram @rebutemas berupa emas.

Pengundian #Rebut Emas berlangsung meriah dan antusias ratusan pengunjung yang hadir masing masing yang beruntung mendapatkan 5 gram emas. Sedangkan pengunjung paling beruntung, Iren Sinaga, mahasiswa FISIP UI, mendapat hadiah emas 250 gram. (RO/OL-1)