Kekacauan Twitter Jadi Kesempatan Emas Threads Meta

CEO Twitter Elon Musk telah menerapkan aturan baru dengan mengasingkan pengguna Twitter. Perubahan yang signifikan ini menjadi tantangan baru bagi Musk, namun sebaliknya menjadi kesempatan emas rivalnya, yakni Mark Zuckerberg.

Diketahui, CEO Meta (Facebook, WhatsApp, dan Instagram) itu bersiap untuk meluncurkan Threads, aplikasi media sosial yang bakal jadi saingan Twitter pada 6 Juli 2023 mendatang.

"Threads, aplikasi Instagram", tersedia untuk pre-order di Amerika Serikat," demikian kabar yang dibagikan Meta, dikutip dari AFP.

Baca juga : Meta akan Luncurkan Threads, Aplikasi Pesaing Twitter

Musk dan Zuckerberg telah berselisih selama bertahun-tahun, tetapi komentar baru-baru ini oleh seorang eksekutif Meta yang menyatakan bahwa Twitter tidak dijalankan "secara wajar" membuat Musk kesal, yang pada akhirnya menyebabkan kedua pria itu saling menawarkan diri untuk berduel langsung.

Sejak membeli Twitter tahun lalu seharga US$44 miliar atau Rp660 triliun, Musk telah memecat ribuan karyawan dan menagih pengguna US$8 atau Rp120 ribu per bulan untuk memiliki tanda centang biru dan akun "terverifikasi".

Baca juga : Lawan AI, Twitter Batasi Jumlah Posting yang Dapat Dibaca Pengguna

Akhir pekan lalu, dia membatasi kiriman yang dapat dilihat pembaca dan memutuskan bahwa tidak ada yang dapat melihat tweet kecuali mereka yang melakukan login (masuk). Itu berarti tautan eksternal tidak lagi berfungsi untuk banyak orang.

Dia mengatakan dia perlu menjalankan server tambahan hanya untuk mengatasi permintaan karena perusahaan kecerdasan buatan (AI) mengorek data "tingkat ekstrim" untuk melatih model mereka.

Tetapi komentator mencemooh gagasan itu dan pakar pemasaran mengatakan dia telah secara besar-besaran mengasingkan basis penggunanya dan pengiklan yang dia butuhkan untuk mendapatkan keuntungan.

Dalam langkah lain yang mengejutkan pengguna, Twitter mengumumkan pada Senin (3/7), bahwa akses ke TweetDeck, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna memantau beberapa akun sekaligus, akan dibatasi untuk akun terverifikasi bulan depan.

John Wihbey, seorang profesor inovasi dan teknologi media di Universitas Northeastern, mengatakan kepada AFP bahwa banyak orang ingin keluar dari Twitter karena alasan etis setelah Musk mengambil alih, tetapi dia sekarang memberi mereka alasan teknis untuk keluar juga.

Dan dia menambahkan bahwa keputusan Musk untuk memecat ribuan pekerja berarti sudah lama diharapkan bahwa situs tersebut akan "secara teknis tidak dapat digunakan".

Buruk

Musk mengatakan dia ingin membuat Twitter tidak terlalu bergantung pada iklan dan meningkatkan pendapatan dari langganan.

Namun dia memilih spesialis periklanan Linda Yaccarino sebagai kepala eksekutifnya baru-baru ini, dan dia telah berbicara tentang "pertarungan tangan kosong" untuk memenangkan kembali pengiklan.

"Bagaimana Anda memberi tahu pengiklan Twitter bahwa pengguna gratis Anda yang paling terlibat berpotensi tidak akan pernah melihat iklan mereka karena batasan data pada penggunaannya," cuit Justin Taylor, mantan eksekutif pemasaran di Twitter.

Mike Proulx, wakil presiden di firma riset pasar Forrester, mengatakan kekacauan akhir pekan "sangat buruk" bagi pengguna dan pengiklan.

"Pengiklan bergantung pada jangkauan dan keterlibatan, namun Twitter saat ini menghancurkan keduanya," katanya.

Dia mengatakan Twitter telah "berpindah dari stabil ke startup" dan Yaccarino, yang tetap diam selama akhir pekan, akan berjuang untuk memulihkan kredibilitasnya, membiarkan pintu terbuka bagi saingan Twitter untuk menyedot uang dari pengiklan.

Reaksi balik

Alasan teknis yang diberikan Musk untuk membatasi pandangan pengguna segera membawa reaksi balik. Banyak pengguna media sosial berspekulasi bahwa Musk gagal membayar tagihan untuk servernya.

Analis data sosial Prancis Florent Lefebvre mengatakan perusahaan AI lebih cenderung melatih model mereka pada buku dan artikel media daripada konten jejaring sosial, yang "kualitasnya jauh lebih buruk, penuh kesalahan dan kurang konteks".

Yoel Roth, yang mengundurkan diri sebagai kepala keamanan Twitter berminggu-minggu setelah Musk mengambil alih, mengatakan gagasan bahwa data scraping telah menyebabkan masalah kinerja sehingga pengguna harus dipaksa untuk masuk "tidak lulus tes mengendus".

"Scraping adalah rahasia umum akses data Twitter," tulisnya di jejaring sosial Bluesky - saingan Twitter lainnya. (Z-4)