Mitsubishi Pertajam Penetrasi Tangerang

SERANGAN sporadis untuk memperkuat penetrasi pasar di segmen mobil penumpang terus dilancarkan Mitsubishi sebelum kehadiran low multi purpose vehicle (LMPV) mereka pada 2018. Setelah membuka tujuh diler sejak April hingga Juni, kini Mitsubishi mempertajam lagi taringnya melalui diler ketiga mereka di area Tangerang.

"Sampai akhir tahun fiskal 2015 outlet kami akan menjadi 76," papar Field Department Head Mitsubishi Motors Corporation Marketing Division PT Kramayudha Tiga Berlian Motors (KTB) Agustinus D Pungki, Senin pekan ini dalam pembukaan diler Mitsubishi-PT Bumen Redja Abadi (BRA) di Serpong, Tangerang.

Sebagai informasi, Mitsubishi memiliki dua tipe diler yakni diler mobil komersial dan mobil penumpang. "Perluasan jaringan diler kendaraan penumpang kami akan membuahkan lebih dari 130 diler pada 2018," tegas Manager of Indonesia Business Unit Mitsubishi Motors Corporation Minoru Kinoshita.

Adapun diler yang baru diresmikan Senin ini merupakan diler kendaraan penumpang Mitsubishi ke-72 di Indonesia atau diler Mitsubishi ke-241 secara keseluruhan. Agustinus menjelaskan diler Mitsubishi-BRA ini bertujuan untuk meningkatkan pangsa pasar pabrikan asal Jepang tersebut di Tangerang dari 3,5% menjadi 4% pada 2015.

"Sebelumnya pangsa pasar Mitsubishi di Tangerang 3,5% dengan penjualan 127 unit per bulan. Dengan adanya diler ini, target menjadi 177 unit per bulan dengan total pangsa pasar 4% tahun ini," ucap Agustinus soal area dengan penjualan per bulan 4.223 unit itu.

Target 177 unit Mitsubishi untuk region Tangerang sendiri bakal dikontribusikan paling banyak oleh Pajero Sport (32%), Outlander Sport (27%) serta Mirage (14%). "Penjualan kita masih sejumlah itu karena lebih dari setengah dari total pasar di Tangerang adalah LMPV. Adapun, saat ini kami belum punya LMPV," sebut Agustinus.

Proyeksi penjualan di Tangerang itu akan berkontribusi 15% dari aktivitas komersial Mitsubishi di area Jabodetabek yang rata-rata berjumlah 775 unit per bulan tahun ini--35% dari penjualan nasional Mitsubishi.

Pembangunan diler Mitsubishi-BRA Serpong, di sisi lain, melibatkan investasi Rp125 miliar. "Nilai investasi tanah dan bangunan Rp115 miliar dan peralatan Rp10 miliar," ujar Branch Manager Mitsubishi-BRA Serpong Siti Nuraini.

Target penjualan tahun ini, Sambung Siti, ialah 50 unit per bulan dan di tahun depan akan menjadi sekitar 600 unit per tahun.

Diler Mitsubishi-BRA Serpong berdiri di atas lahan 4.800 m2, dengan luas bangunan diler 2.205 m2, dan menjual lima model kendaraan penumpang Mitsubishi yakni Pajero Sport, Outlander Sport, Mirage, Delica, serta Strada Triton. Untuk keperluan servis, diler yang terletak di Jl Pahlawan Seribu No 5 itu dilengkapi 12 stall. (Xan/S-2)